Veikkaus on tunnettu suomalainen kasino-operaattori, joka hallitsee maan rahapelimarkkinoita. Sen markkinointia kuitenkin rajoitetaan tiukasti.
Veikkaus ei voi markkinoinnissaan käyttää ulkomaisten toimijoiden tapaan esimerkiksi bonuksia uusien pelaajien houkuttelemiseen. Sen sijaan se on keksinyt luovan tavan pysyä esillä: oman kattavalla ja monipuolisella sisällöllä varustellun uutismedian.
Tämä strategia ei ainoastaan edistä brändimielikuvaa, vaan se voi myös olla merkittävä osa yhtiön tulevaisuuden markkinointia, kun rahapelimarkkinoinnin sääntöjä muutetaan vuonna 2026.
Lue alta lisää tästä kiinnostavasta kehityssuunnasta!
Veikkaus on toistaiseksi ainoa suomalainen kasino
Veikkaus on tällä hetkellä ainoa kasino, jolla on lupa tarjota ja mainostaa rahapelejä Suomesta käsin. Se hallinnoi myös tänä päivänä maan ainoaa kivijalkakasinoa, Casino Helsinkiä.
Veikkauksella on myös laaja kattaus pelejä verkossa. Niistä suosituimpia ovat perinteiset lotto- ja keno-pelit, mutta viime vuosina palvelu on laajentunut huomattavasti ja nyt valikoimaan kuuluu myös lukuisia kolikko- ja pöytäpelejä.
Veikkaus toimii valtion omistuksessa ja sillä on monopoliasema. Tämä tarkoittaa, että muut yritykset eivät voi tällä hetkellä tarjota kasinopelejä suomalaisille ilman ulkomaista lisenssiä. Suomalaiset pelaajat ovat kuitenkin saaneet täysin laillisesti osallistua myös ulkomaisten operaattoreiden tarjoamiin rahapeleihin. Tämän päivän uudet nettikasinot pyörittävät toimintaansa näillä lisensseillä:
- Malta (MGA)
- Viro (EMTA)
- Curacoa (Curaçao eGaming)
Tilanne saattaa kuitenkin muuttua lähitulevaisuudessa, sillä Suomen hallitus suunnittelee rahapelijärjestelmän uudistusta, joka voisi mahdollistaa lisenssijärjestelmän ja uusien toimijoiden pääsyn markkinoille ihan yksinkertaisest Suomen lisenssillä.
Veikkauksen markkinointia rajoitetaan
Veikkauksen markkinointia säädellään tiukasti, jotta rahapelien houkuttelevuutta ei lisättäisi liikaa ja pelihaittoja voitaisiin ehkäistä. Toisin kuin ulkomaiset nettikasinot, Veikkaus ei saa tarjota pelaajilleen talletusbonusten ja ilmaiskierrosten kaltaisia etuja, joiden avulla monet kansainväliset kasinot houkuttelevat uusia asiakkaita.
Lisäksi Veikkauksella on rajoituksia nopeatempoisten pelien markkinoinnissa tai pelaamisen arkipäiväistämisessä. Markkinointisääntely vaikuttaa vahvasti siihen, miten Veikkaus voi esitellä pelipalveluitaan.
Sen ei esimerkiksi ole sallittua mainostaa sitä, että minimitalletus sen verkkopalvelussa on vain 10 euroa, koska tätä voitaisiin pitää pelaamisen houkutteluna. Yksi monen muun nettikasinon markkinointivalteista on juuri se, että kyseessä on minimitalletus 10e kasino.
Näiden rajoitusten taustalla on pyrkimys estää liiallista pelaamista ja suojella kuluttajia, mutta samalla ne asettavat Veikkauksen kilpailullisesti haastavaan asemaan suhteessa ulkomaisiin kasinoihin.
Veikkauksen ratkaisu on ollut uutismediaksi ryhtyminen
Veikkauksen markkinointia rajoitetaan tiukasti, mutta yhtiö on löytänyt luovia keinoja pysyäkseen näkyvillä. Yksi sen merkittävimmistä ratkaisuista on ollut uutismediaksi ryhtyminen.
Aiemmin Veikkaus julkaisi Inhimillisiä uutisia -verkkomediaa. Vaikka kyseinen julkaisu lopetettiin vuoden 2024 keväällä, yhtiöllä on edelleen monipuolinen X-asiakaslehti, joka käsittelee laajasti erilaisia aiheita.
Lisäksi Veikkauksen YouTube-kanavalla on valtava määrä sisältöä – yli 1600 videota – joiden aiheet vaihtelevat raviurheilusta ja ruokaresepteistä vesiturvallisuuteen ja jumppaohjeisiin.
Tämän strategian ydin on se, että ihmiset löytäisivät sisällön “vahingossa” etsiessään tietoa tai viihdykettä ja mahdollisesti jakaisivat sitä eteenpäin sosiaalisessa mediassa. Jokaisessa julkaisussa näkyy Veikkauksen logo, mikä vahvistaa brändimielikuvaa ilman suoraa pelimainontaa.
Koska rahapelien markkinointia on rajoitettu, tämä on yhtiölle laillinen ja kustannustehokas tapa pysyä esillä. Tavoitteena ei ole vain pelien promootio, vaan myös Veikkauksen aseman vahvistaminen yhteiskunnallisena toimijana.
Kasinoiden markkinointi saatetaan vapauttaa
Suomessa rahapelien säännöt saattavat muuttua merkittävästi vuonna 2026, jos hallituksen tavoittelema lisenssimalli toteutuu. Tämä muutos voisi vapauttaa kasinoiden markkinointia ja antaa sekä kotimaisille että ulkomaisille peliyhtiöille mahdollisuuden mainostaa palveluitaan Suomessa.
Veikkaus ja muut suomalaiskasinot voisivat näin hyödyntää markkinointivapautta, mutta samalla heidän olisi täytettävä tietyt vastuullisuusvaatimukset, kuten peliongelmien torjunta. Uudistus tuo myös verotuloja valtiolle ja mahdollistaa paremman valvonnan.
Tulevassa lisenssimallissa on MTV Uutisten mukaan odotettavissa seuraavia muutoksia:
- Peliyhtiöiden on täytettävä tietyt vastuullisuusvaatimukset saadakseen toimiluvan Suomessa
- Ulkomaiset yhtiöt tulevat verotuksen piiriin ja niiden markkinointimahdollisuudet laajenevat
- Markkinoinnin tulisi keskittyä aikuisille pelaajille – vastuullisuus on edelleen keskiössä
- Sisältöjen ja kampanjoiden on täytettävä vastuullisuuden ja pelaajansuojelun kriteerit
Veikkaus tukee uudistusta, koska se tuo kaikille peliyhtiöille samat säännöt ja parantaa pelaajien asemaa.
Yhteenveto
Rahapelimonopolina toimineen Veikkauksen liiketoiminta on ollut pitkään sidoksissa tiukasti säänneltyyn markkinointiin. Yhtiö on kuitenkin löytänyt kekseliäitä keinoja vahvistaa brändiään – kuten oman uutismedian julkaiseminen.
Tämä luova lähestymistapa on auttanut Veikkausta pysymään esillä ilman perinteisiä pelimainonnan välineitä. Samalla se on myös osaltaan valmistelemassa yhtiötä tuleviin muutoksiin, kun rahapelien markkinointi saattaa vapautua vuonna 2026.
Tällöin Veikkaus on myös kilpailuasetelmassa kansainvälisten rahapelioperaattorien kanssa, mikä varmasti osaltaan selittääkin sen, miten Veikkaus on kasvattanut omaa pelivalikoimaansa merkittävästi viime aikoina.
Uudistus voisi tuoda mukanaan mahdollisuuden markkinoida rahapelejä vapaammin. Se kuitenkin asettaa myös suuremmat vastuullisuusvaatimukset, mikä tuo entistä tärkeämmäksi Veikkauksen roolin vastuullisena toimijana.
